Совсем скоро, 3 апреля, штрих-код будет праздновать день рождения. В 2018 году – юбилей: 45 лет со дня его принятия. Если современным покупателям задать вопрос, что такое штрих-код, то чаще всего в ответ вы услышите: «Это что-то такое скучное и невзрачное, нужное для маркировки товаров». Да, на большинстве продукции в магазинах мы видим невыразительные черно-белые линии. В основном, благодаря им люди узнают цену до покупки или проверяют подлинность товара. В статье «Для чего нужен штрих-код» можно также узнать о других сферах его применения.
Но волшебники-дизайнеры умеют превращать эти незатейливые полоски в маленькие произведения искусства. Поколдовали с планшетом – и вот перед нами настоящий актив брендинга, позволяющий коммуницировать с потребителями на уровне чувств. Будучи эмоционально притягательными, штрих-коды оживляют упаковку, воплощая креативную стратегию и обыгрывая философию компании. Такие декоративные штрих-коды служат маркетинговым целям, помогая продвигать продукцию, да и просто принося радость покупателям. Те в свою очередь начинают продавать товар «языками», делясь занимательной находкой со знакомыми.
Главная задача дизайнера – придумать оригинальное оформление, но при этом оставить баркод читабельным. Ах, каким ножом в сердце творческого человека является необходимость втискиваться в узкие рамки. Тем не менее, при создании штрих-кода важно придерживаться определенных параметров – ширина, толщина, высота линий. Не менее важным является требование контрастности цветовой палитры. Обязательно почитайте статью «Как правильно выбрать цвета при печати штрих-кодов», в которой есть наглядная памятка от наших технологов. Стив Симпсон, один из всемирно известных дизайнеров, обладатель более 30 профессиональных наград, советует придерживаться уровня контрастности цвета штрих-кода к подложке не менее, чем в 63%. Ниже – подборка разработанных им штрих-кодов.
Славная идея переделать черно-белые линии в живописные иллюстрации и сделать на этом бизнес впервые посетила японских дизайнеров. Они сплотились и еще в 2006 году создали компанию Design Barcode. Сегодня за разработку этой небольшой, но важной детали упаковки японцы требуют с производителей порядка 4 000 долларов. А поскольку каждый созданный ими штрих-код подобен произведению, соответственно, имеет претензию на авторские права, то ежегодно заказчики «отстегивают» им еще по 400 долларов за использование.
Интересный вариант отображения баркода в виде чашечки кофе придумали в калифорнийском агентстве Miller. Иллюстрация гармонично смотрится на упаковке с печеньем.
Еще пару вариантов от известнейшего агентства Vanity Barcodes. Как видим, в Америке тоже знают толк в создании запоминающихся оригинальных штрих-кодов.
Нестандартные решения предлагают и на славянских просторах. Для российской компании «Мистраль Трейдинг» агентство Direct Design Visual Branding разработало новую упаковку. Пачки круп серьезно преобразились, приобретя индивидуальный стиль. Добрались дизайнеры и до штрих-кодов. Обратите внимание, как иллюстрации различаются в зависимости от общего стиля упаковки.
Еще одна достойная работа – от молодого российского агентства Hesten. В дизайне штрих-кодов для масла ТМ Aromissimo подчеркнута натуральность ингредиентов.
Котенок, отображенный в баркоде молочного коктейля «Три коровы, два кота», является составной и неотделимой частью иллюстраций упаковки.
Южноафриканский производитель вина Helderberg Wines также предпочел не нарушать концептуальную целостность упаковки и продлил линии гор в штрих-код.
Фантазия дизайнеров неисчерпаема. Иногда тебе кажется, что видел уже все, и вдруг находишь баркод с «битлами» – восторг, буря, эмоции!
Но и это далеко не все достойные работы, которые представили нам креативщики. Не уставая любоваться талантливыми иллюстрациями, приводим в дополнение подборку других уникальных дизайнов.
