Как обычно продвигаются товары? Чаще всего дается реклама на Интернет-сайты, телевидение и в газеты, а еще проводятся маркетинговые акции. Но, увы, у всего этого есть существенный недостаток: даже самая успешная PR-кампания забывается через полгода, и производителю приходится снова и снова тратить средства. Сегодня многие предприятия предпочитают другой эффективный способ продвижения – создать оригинальную упаковку и этикетку. Их преимущество – в том, что они буквально рекламируют сами себя: достаточно один раз вложиться в креатив и подсчитывать барыши. В подтверждение приводим очередную подборку смелых дизайнов упаковки сока. Покупатель любуется, воодушевляется и хочет купить!
Наглядная польза
Знают и стар и млад, что гранатовый сок очень полезен для сердца и кровообращения. Бренд POM Wonderful решил это использовать для продвижения своего продукта. Бутылка сока выполнена в форме двух гранатов, поставленных друг на друга, в оформлении использован цвет крови. А для большей наглядности сок, как лекарство, можно повесить на капельницу. Ловкий маркетинговый ход, ведь таким образом потребителю внушается, что напиток производит чуть ли не целительное воздействие на организм.
Заряд энергии
В этой «лампочке» на самом деле находится отборнейший сок из ягод годжи. Поместили напиток в такую оригинальную упаковку специально для бренда Gloji, который сделал ставку именно на внешнее оформление продукта. Как и во всех вариантах креатива, смысл заложен глубокий: выпей сока – и ты засияешь от удовольствия и заряда энергии. Это неудивительно, ведь годжи славятся огромным количеством полезных веществ (антиоксидантов, аминокислот, витаминов). Как видим, все символично и взаимосвязано.
Капля вкуса
Следующий вариант – не совсем сок, это фруктовый напиток. Но поскольку его форма вызвала у нас просто восторженное «вау», мы решили включить его в данный топ самой нестандартной упаковки. Объем напитка невелик – всего 0,33 л, он рассчитан на одно применение. Целевая аудитория прочитывается легко – это дети, которые с большим воодушевлением относятся к подобному креативу. Но у подобного маркетингового ноу-хау есть и минус: его неудобно переносить.
Гениальная простота
Сок очень удобно пить из стакана – очевидный факт. Эту очевидность использовал дизайнер Signe Stjarnqvist при создании концепта упаковки для сока. Перед нами действительно находится привычный стаканчик сока в стиле «открой и выпей». Разработка является студенческим проектом австралийца, благодаря которому о нем заговорил весь мир. Сок закрывается пробкой из натурального дерева и стоит на белом «подстаканнике», что выглядит очень гармонично. Этикетка практически отсутствует, информация органично распределена по всей поверхности и позволяет покупателю визуально оценить качество и насыщенность цвета напитка.
Сок-игрушка
Малыши явно будут счастливы получить такой смешной и милый подарок, а ведь это всего лишь напиток. Дизайн упаковки сока продуман в каждой детали и предназначен для дошкольников. После использования по назначению с упаковкой можно поиграть, как с самой настоящей игрушкой. Достаточно отогнуть уголки, которые одновременно являются лапками и крыльями – и вот перед нами появляется озорной пингвин. А создал концепцию норвежский дизайнер Mats Ottdal.
Задорный цитрус
Дизайн этой упаковки сока разработан нью-йоркским агентством Preston Grubbs. Его уникальность – в разделении большой упаковки, выполненной в форме апельсина, на 10 отдельных мини-упаковок в виде небольших долек. Сока в них немного – на пару глотков. Дизайнеры больше рассчитывали на внешний эффект, чем на удобство. Создать нужное впечатление о том, что сок внутри – натуральный и свежий, им удалось на все 100! Общая картина выглядит очень живописно, привлекательно и главное – реалистично. Присмотритесь и увидите даже прожилки и цедру, как у настоящего фрукта. Сходство увеличивает типичная сеточка, в которую упаковывают свежие плоды.
Выигрышная концепция
За эту упаковку армянское агентство Backbone Branding получило в 2016 году золото Pentawards. Мы полностью согласны с высокой оценкой: в итоге получилось красиво, аппетитно и сочно. Невозможно удержаться и не купить, хотя бы для того, чтобы просто попробовать. В основе концепции лежит довольно простая идея: фрукты и ягоды, из которых создан продукт, размещены сверху на высоком стакане, словно готовясь к выжимке. Все это обусловило форму бутылки, а также изображения на ней. При этом они выглядят так ярко и маняще, что гонят слюнку у покупателей. Конструкция получилась очень удобной, ее комфортно носить в руке.
Сочность на разрыв
Греческие соки славятся не только потрясающим вкусом, но и нестандартной упаковкой. Обратите внимание на эту прекрасную разработку, которая завоевала золото Pentawards в 2014 году. Кажется, будто она обернута в упаковочную бумагу, да еще перевязана бечевкой. Фруктов же оказалось так много, что они порвали бумагу и теперь весело «выглядывают» наружу, демонстрируя аппетитные бока. Оцените надписи – какая бесподобная стилизация текста, словно написанного рукой на измятой бумаге. Точность и четкость изображений поражает: пока не присмотришься внимательно, веришь эффектам, созданным дизайнерами.
Типично испанский
Для создания этой упаковки сока дизайнеры использовали символику самого любимого испанского развлечения – корриды. Упаковку украшает бравый матадор, с красным плащом, а в роли быка выступает фрукт или овощ. Шутливые иллюстрации поднимают настроение покупателю, да и на полках с однотипными упаковками такой продукт точно не затеряется. Кажется, будто тореадор дразнит плащом глядящего на него покупателя, и только перевернув коробку, замечаешь апельсин с рисованными рожками и кольцом в носу. Кстати, голова у отважного «бойца» – также апельсиновая. Забавно, не правда ли?
Отличная идея
Продолжая тему дизайна упаковки сока, помещенного в стакан, приведем в пример еще один концепт пресловутого агентства Backbone Branding. Внешне эта порционная упаковка выглядит как закрытый стаканчик с трубочкой. В центре этикетки наклеен фрукт, из которого изготовлен сок, а с обратной стороны размещены нужные сведения. Но не тут-то было. Оказывается, иллюстрация фрукта – частично прозрачная, и по мере убывания напитка от него остаются огрызок (яблоко) или прожилки (гранат, апельсин). Интересная задумка!
Лимитированная серия
Мы посвятили отдельную статью в блоге такому важному способу продвижения продукции, как limited edition. Ограниченная серия сока Rich – отличное тому подтверждение. Обратите внимание на нетипичный формат оформления – очень похоже на записи в блокноте, которые «захватили» все свободное пространство упаковки. Они не только содержат маркетинговые «фишки», прославляющие качество, вкус и экологичность напитка. Еще в них рассказываются интересные истории, которые помогают посмотреть на сок с новой стороны. Так, после их прочтения ты узнаешь, как стаканчик сока может изменить привычные ситуации и даже стать основой для новых вдохновляющих дел.
Но не упаковкой единой привлекателен продукт. Важную роль в эффектном представлении и продвижении продукта играет этикетка. В дополнение почитайте статью «Этикетки для соков – продающие, мотивирующие, модные».
Также не теряйте возможности – закажите дизайн и/или печать этикеток у лидера рынка, в типографии «Флекс-н-ролл». Для этого заполните форму запроса коммерческого предложения или сделайте заказ обратного звонка.