Как вывести брендинг на новый уровень? Функциональные упаковки – вот лучшее решение. Их создание повышает ценность продукции, делает ее отличительной и неповторимой. Одно дело – визуальное восприятие товара покупателем, другое – физическое взаимодействие с ним и получение в результате положительных эмоций. Второе потребители помнят значительно дольше. Чаще всего к подобной упаковке прибегают производители алкоголя, потому что она позволяет «оживить» товар, придать ему «лицо» и «характер». Предлагаем вам подборку вариантов, наиболее нам понравившихся.
Литературная этикетка
Итальянцы – народ позитивный, любознательный и знающий толк в отдыхе. Они любят расслабиться под бокал хорошего вина или почитать интересную книгу. Любители чтения расскажут вам, что ничто не сравнится с уютным вечером, наполненным ласковым шелестом страниц. Есть особенное удовольствие в том, чтобы гладить пальцами приятную шероховатость бумаги и вдыхать запах свежей типографской краски…
Дизайнеры миланской студии Reverse Innovation решили объединить два этих занятия в одно и поместили книжки на… этикетки алкоголя. Проект был разработан для славной итальянской винодельни Matteo Correggia. Созданы 3 различные серии вина, соответственно, под каждую подобран рассказ. Бокал сухого красного вина украшает рассказ «Лягушка в животе», белого полусладкого – «Убийство», а красного с фруктовыми нотами – «Я люблю тебя. Забудь меня».
Такие функциональные упаковки заслуживают самого пристального внимания. Во-первых, внешняя сторона этикетки является обложкой для рассказа. Во-вторых, она является многослойной и раскрывается, как брошюра. В-третьих, она создана из бумаги и тем самым сохраняет требуемую тактильность.
Объем бутылки преднамеренно составляет всего 375 мл, чтобы выразить концепцию проекта. Она включает и культуру пития, и соответствие небольшому рассказу. Вино выступает в качестве организатора досуга и позволяет избегать компании, наслаждаясь литературой в одиночестве.
Идея прекрасна, хотя, как нам кажется, она была бы более востребованной на этикетках для освежителей воздуха.
Этикетка-киригами
Венгерская компания Vylyan Bogyolé также решила порадовать поклонников. Этикетка выполнена в модном стиле минимализм: на ней нет изображений, использованы лишь два цвета и однотонный фон. Все классически стильно.
О секрете нам намекает лишь бечевка, обвязанная вокруг бутылки. Достаточно потянуть ее – и этикетка раскроется перед изумленным покупателем, как дивная роза. Ее форма и цвет напоминают нам о спелых гроздьях сочного винограда. Концепцию придумал дизайнер Puskás Marcell, исполнена она в технике киригами.
Бутылка-биржа
Компания Lauphing Stock Vineyards предложила своим покупателям инвестировать в будущее, зарабатывая вместе с предприятием. Сделано это было довольно оригинально. На каждую бутылку вина поместили данные об акциях компании, которая, кстати, находится в Британской Колумбии. Не забыли и об основном предназначении: тонкие полоски текста подобны длинным линиям виноградников.
Такие котировки акций наглядны и действуют лучше любой рекламы. А название вина, кстати, обозначено в виде символа акций – LFNG. Таким образом, дегустируя напиток, любой покупатель сможет заодно просмотреть цифры, подумать, посчитать свою выгоду и пополнить активы.
Болтливые этикетки
В переводе название вина 19 crimes звучит как «19 преступников». Оно посвящено реально существовавшим людям, нарушившим английские законы еще в XVIII веке. За некоторые преступления полагался выбор: смертная казнь либо ссылка в Австралию. Те, кто выжили после переезда на материк, организовали там новое поселение, стали основателями австралийской колонии.
Уникальность этикетки – не в размещении их лиц, а в создании дополненной реальности, благодаря которой преступники и рассказывают свои грустные и правдивые истории, практически от первого лица. Для этого с сайта компании нужно скачать приложение для смартфона, установить его и навести камеру на этикетку. Можно послушать и стихи: так, Джон Бойл О’ Райли был не просто каторжником, но и талантливым поэтом. Неудивительно, что такие функциональные упаковки стали предметом коллекционирования. Собирают даже пробки, на которых, к слову, находится название преступления.
Новую технологию использовали и для создания бутылок рома Malibu. На эксперимент пошла французская компания Pernod Ricard, чем изрядно порадовала потребителей. Во-первых, они могли поучаствовать в розыгрыше денег самым простым и удобным способом – через Интернет. Во-вторых, можно было загрузить приятную релакс-музыку на телефон. В-третьих, получить рецепты коктейлей с напитком. В-четвертых, найти ближайшие бары. Масса развлечений! Предприятие тоже обогатилось ценнейшей информацией о своих потребителях, их вкусах и предпочтениях.
Этикетка-оригами
Очень умелые ручки бывают не только у дизайнеров. Страсть к творчеству может проявиться в любом месте и в любое время. Шведский дизайнер Клара Линдстен решила эту проблему и предложила любителям пива создавать из этикетки нежный цветок в технике оригами. На каждой этикетке нарисованы понятные линии и схемы, помогающие в процессе.
Возможность что-то делать руками, по мнению автора, помогает снять стресс и расслабиться. Особенно это актуально для нервных людей, которые любят срывать этикетки для алкоголя. Такая своеобразная медитация.
Твори, дерзай, впечатляй
Иногда покупателям можно дать немного больше свободы и предложить самим нарисовать на этикетке все, что вздумается. Испанский производитель вина Cuatro Almaz Pizarra так и поступил – предложил потребителям вино с пустыми этикетками. Они выглядят удивительно: текстурированные, грифельные, насыщенно-черные, как кусок тьмы на бутылке.
К каждой из них в комплекте прилагается мел. Таким образом, бренд позволяет каждому выражать свои чувства в рисунках или словах. А ведь и правда: как часто мы, не успев записать, забываем интересные важные вещи. А тут все под рукой. Если же рисунок надоест, то можно взять салфетку, стереть – и все начать заново.
Этикетка-гадалка
Производитель новозеландского вина Wishbone очень хотел дистанцироваться от конкурентов. Для этого мало создать качественный и вкусный продукт. Нужно чтобы он полюбился потребителям и запомнился чем-нибудь приятным. Креативное агентство предложило выход – создать этикетку с пожеланиями. Кстати, подобную вы можете заказать в типографии «Флекс-н-ролл».
Глядя на бутылку, сразу обращаешь внимание на отогнутые края этикетки. Она так и манит узнать, что же скрывается внутри, какое пожелание приготовила тебе судьба. Предварительно производитель рекомендует загадать желание, а потом соотнести его с ответом на ярлычке.
Фото-бутылка
Сколько бы ни говорили девчонкам: «Фотографируйтесь, пока трезвые» – они не хотят слушать советов. Потому создание подобного дизайна было вызвано самой жизнью и желанием разнообразить досуг любителей вина. После употребления напитка бутылку можно не выбрасывать, а сделать с ее помощью смешные фотографии. И красиво, и креативно, и степень опьянения можно замаскировать. Разработано несколько вариантов бутылок-очков – с разными цветами и формами оправ. Таким образом, производитель мотивирует «примерить» все варианты, то есть приобрести его продукцию еще.
Этикетка-аниматор
Взрослым также иногда требуется аниматор – занять руки и развеять мысли. И в роли такого развлекателя могут выступить функциональные этикетки. На них, как оказалось, могут разместиться лабиринт, головоломка «Найди слова» и игра «Соедини точки». Концепцию разработала испанская студия графического дизайна Dorian для коллекции вина Finca de la Rica. El Buscador, El Guía и El Nómada – это три разных вида напитка, каждый из которых предлагает свой увлекательный способ провести свободное время. А упаковку винной линейки украшает кроссворд.
Наше предложение
Типография «Флекс-н-ролл» готова напечатать этикетки любой сложности, воплотить дерзкие дизайнерские задумки и предложить современные технологии и консультации первоклассных специалистов. При желании вы можете заказать разработку дизайна и редизайн этикетки у нас. Закажите расчет стоимости этикетки или запрос обратного звонка.