Мало завоевать доверие и любовь покупателя, их нужно еще сохранить. Если в своих цехах производитель может отвечать за качество и безопасность продукции, то в ходе логистики и после попадания на полки магазина с товаром может произойти масса неприятных событий – например, открыта упаковка, подделано либо вообще заменено содержимое. Предупредить такие негативные действия помогут этикетки контроля вскрытия.
Особенность гарантийных этикеток – в том, что они определенным образом меняют внешний вид после агрессивного воздействия извне. Принцип защиты прост: как только кто-то пытается открыть тару, они разрываются или расслаиваются и тем самым сигнализируют о несанкционированном доступе. Этикетки имеют клеевую основу, благодаря которой прикрепляются к таре. Но их невозможно восстановить или приклеить обратно. Повторное использование исключено, и это важное преимущество. Нельзя и незаметно наклеить новую этикетку поверх разрушенной. Покупатель или сотрудник магазина сразу же обнаружат порчу.
Чаще всего подобные этикетки предназначены реагировать на разрыв. Они соединяют колпачок и основную часть упаковки. Как только поворачивается колпачок – целостность контрольной этикетки нарушается. Такие варианты можно увидеть в любом магазине на косметической продукции с дозатором – например, на средствах для умывания.
Еще один вид – защитные этикетки, на которых после отклеивания появляются скрытые надписи или изображения. Самый известный пример – тексты Void или Stop, видные в результате повреждения верхнего слоя. Этот вид используют для маркировки электронной и компьютерной техники.
В некоторых случаях после разрушения они могут менять свой цвет без возможности возвращения к первоначальному варианту.
Целям защиты на подобных этикетках также служат клеи с высоким уровнем адгезии, голографические и скрытые изображения, применение нумерации, использование специальных красок, видимых только в ультрафиолетовых лучах, эксклюзивные материалы вроде джинсы или дерева вишни, гильотинные или лазерные рисунки. Наиболее частая сфера применения – фармацевтика, поскольку порча или подделка лекарственных средств может иметь серьезные последствия.
Гарантийные этикетки обычно устойчивы к воздействию факторов окружающей среды – перепадам температур, попаданию влаги, конденсату, но подвержены разрывам. В типографиях можно заказать специально разработанные разновидности, с продленным сроком хранения, возможностью использования в условиях улицы.
Что можно печатать
Подобные этикетки нужны не только в практичном применении, но и вполне могут выполнять информационные и маркетинговые задачи. Так, на них можно нанести логотип изготовителя, дату опломбировки, штрих-код и даже нумерацию. По желанию заказчика этикетки могут стать составной частью дизайна, вызывая восхищение потребителей и привлекая их внимание. Например, прекрасным примером является упаковка меда Mesi, где для защиты служат раскинутые лапы медвежонка.
А испанский дизайнер Isaac Fusté на контрольной этикетке джема Garrick Street предпочел обозначить разновидность продукта («Клубника», «Персик»). Удачное решение. Сочный цвет издалека бросается в глаза.
При этом гарантийные этикетки могут быть пустыми, бесцветными либо окрашенными в любой цвет и комбинацию цветов по желанию заказчика. Большой популярностью пользуется этикетка с полями для печати, которая позволяет производителю самостоятельно наносить необходимые сведения. Такая информация либо изображения могут быть уникальными, разработанными под конкретный бренд и тем самым достигается еще более высокий уровень защиты.
Для чего нужны этикетки контроля вскрытия
Создание подобных этикеток преследует несколько целей. Первую из них подсказывает само название: они служат для защиты продукта. Благодаря им ни экономный покупатель, ни хитрый сотрудник магазина не сможет открыть упаковку и воспользоваться содержимым. Таким образом, производитель минимизирует убытки, причиненные из-за воровства.
Вторая цель – предупредить урон репутации производителя. Известные товары подделывают и/или подменяют продукцией более дешевой и откровенно плохого качества. Помимо того, после открытия мошенники используют товар и портят его, скрывая следы (например, разводят водой). Из-за этого страдает имидж бренда, к нему подрывается доверие покупателей.
Третья цель – маркетинговая. Наличие подобных этикеток позволяет повысить продажи, поскольку потребителям импонирует забота о качестве и безопасности товара. Кроме того, гарантийные этикетки можно выполнить нестандартно – применить дизайнерские наработки, предусмотреть оригинальную форму, поместить рекламную информацию или слоган.
Четвертая цель – проверка вскрытия. Например, используется при опечатывании дверей и сейфов. В данном случае защитные функции выполняют замки, а этикетки нужны для того, чтобы показать наличие попыток проникновения внутрь. Есть примеры проще, с которыми сталкивался каждый из нас. Это небольшие, обычно круглые этикетки, которые наклеиваются на товары с доставкой (упаковки с пиццей, суши). Для того же служит так называемое гарантийное или сервисное опломбирование техники, когда этикетки предохраняют от попыток самостоятельного ремонта или разборки и позволяют отслеживать нарушения гарантийных требований.
Пятая цель касается реализации производственных вопросов и технологической маркировки. Например, сюда относятся этикетки типа «газ-контроль».
Интересные дизайнерские решения
Создать классическую контрольную этикетку – слишком скучно для развитого дизайнерского воображения. В завершение статьи приводим для вас подборку креативных дизайнов защитных этикеток для продуктов питания и напитков.
