Кейс
Страницы каталога продукции в AR в приложении Live Labels Manual CОАО “Парфюмерно-косметической фабрики “Модум − наша косметика”.
Клиент
CОАО “Парфюмерно-косметическая фабрика “Модум − наша косметика” выпускает широкий ассортимент косметики и средств для ухода за полостью рта высокого качества. Компания ведет активную работу в Беларуси, России, Украине, Казахстане, Узбекистане и в других странах СНГ, Прибалтики, а также Германии.
Мы воплощали проект с командой профессионалов “Модум – наша Косметика» в лице Евгении Темкиной и сотрудников отдела маркетинга.
Проблема
В век информационных технологий процесс выбора товара у потребителей усложнился из-за огромного количества предложений. Компания “Модум-наша косметика”, заботясь о своих потребителях, решила облегчить путь к выбору и покупке своих товаров.
Специалисты компании решили воплотить в AR страницы фирменного каталога продукции и использовать в качестве постоянно действующего медиа-канала, чтобы адресовать более точное сообщение во время выбора продукта потребителем.
“Дополненная реальность должна быть частью интегрированной маркетинговой деятельности, а не изолированной одноразовой акцией,” – уверены сотрудники компании “Модум – наша косметика”.
Одним из плюсов АR-технологии является возможность предложения клиентам новых вариантов покупок. Маркетологи и руководство “Модум-наша косметика” убеждены, что, используя технологии AR в каталоге и этикетке продукции, они предоставят всегда актуальную информацию своим потребителям, тем более что в дополненной реальности это легко воплощается, подгружая новый контент.
AR должна внести положительный вклад в качество обслуживания клиентов и обеспечить реальную добавленную стоимость.
Мы предложили компании “Модум-наша косметика” использовать дополненную реальность в фирменном каталоге на примере разных косметических линий: для волос “Modum Bamboo”, для мужчин “MODUM FOR MEN” и зубных паст “32 ЖЕМЧУЖИНЫ”.
Решение
Cделать страницы каталога меткой для АR приложения Live Labels Manual. Скачав наше приложение и наведя телефон на страницу каталога, вы увидите продукт в реальном размере, рассмотрите со всех сторон, прочитаете информацию о нем и даже КУПИТе в один клик, сократив путь к покупке.
Мы считаем одним из основных плюсов AR- возможность предложить клиентам больше вариантов покупок. Например, через подключенные страницы электронной коммерции – при условии, что AR используется, как часть интегрированной и сетевой программы упаковки.
По исследованиям Bain&Company — международной консалтинговой компании (которая входит в Большую тройку консалтинговых компаний вместе с McKinsey&Company и Boston Consulting Group) специализирующейся на стратегическом консалтинге, 40% потребителей, попробовавших продукты с AR-технологией, делают выбор в пользу этого продукта.
Команда проекта
Менеджер проекта Юлия Романовская-Серикова и технический отдел: Валентин Бурковский – программист и 3д-художники – Артем Таран и Артем Самосейко.
Подробнее остановимся, как воплощался проект и с какими трудностями мы столкнулись.
Этапы проекта
1. Выбор и тестирование метки.
2. Подготовка контента приложения:
– моделирование 3D моделей упаковок
– разработка и верстка дизайнов страниц с составами продуктов
3. Добавление контента в приложение:
– Настройка материалов
– Расположение и размер объектов и добавление текстур
4. Написание кода приложения:
– для поворота упаковки на 45 градусов в обе стороны
– приближения и удаления при нажатии
– разработка кода кнопки “КУПИТЬ” (перенаправления на внешний магазин)
Видео проекта:
5. Тестирование проекта нами, тестировщиками и клиентом.
Основная трудность возникла при подготовке 3D моделей продуктов, так как тубы продуктов – нестандартной формы.
Это опыт в нашу копилку и кейс для нашего портфолио, а также демонстрация новых возможностей для производителей, как можно доносить актуальную информацию до конечного потребителя посредством этикетки и упаковки продукта.
Мы благодарим нашего клиента CОАО “Парфюмерно-косметическая фабрика “Модум − наша косметика” за оказанное доверие! Ждем результатов и обратной связи по проекту, чтобы поделиться с вами! Открыты к предложениям и готовы меняться к лучшему!
______________________________________________________________