Blog, Market news, Все об этикетке, Маркетинг и PR, Статьи об упаковке
Экологичность на упаковках и этикетках как тренд дизайна в 2017-2018 годах
Упор на коммуникацию с клиентами, ориентация на брендинг, ставка на изящество и минимализм – все эти тренды дизайна были популярны в уходящем году. А начавшийся пару лет назад бум на экологичность продолжает оставаться в пятерке лидеров и в прогнозах на 2018 год. Большим покупательским спросом уже стали пользоваться фермерские продукты, что привело к росту количества предложений: появились фермерские лавки и домашние сыроварни, а упаковки «расцвели» призывными текстовками «натуральный продукт», «100% пользы», «без ГМО», выполненными в кричащих цветах. Правда, больше всего распространилось так называемое псевдо-эко, когда дизайн не соответствовал всем канонам жанра. Нам стало интересно, как же все-таки должна отображаться экологичность на упаковках и этикетках, чтобы вызывать доверие у потребителя. Мы провели небольшое маркетинговое расследование и собрали для читателей нашего блога характеристики правильной эко-упаковки.
Существует несколько обязательных атрибутов для упаковки и этикетки продукта с приставкой «эко». Сюда априори должно включаться качество самого товара, без вредных добавок и генномодифицировнных составляющих, с небольшим сроком годности. Но поскольку тренд уж очень модный, то зачастую производители ограничиваются лишь пометкой bio или eco на самом видном месте. Между тем, с каждым годом конкуренция растет и приходится постоянно думать над тем, как удержать потребителя. Для этого при разработке новой линейки продукта либо редизайне можно предусмотреть:
Натуральность материалов упаковки
Упаковка и желательно этикетка тоже выполняются из натуральных материалов, желательно биоразлагаемых. Самые используемые варианты для этикеток – дерево и хлопок.
Образец этикетки из материала Cotton White, напечатанный в типографии «Флекс-н-ролл» для Avery Dennison.
Для создания упаковок чаще применяются стекло, дерево и специальные полимеры. Кстати, наши партнеры – компания Avery Dennison разработала особенный эко-материал, спрессованный из виноградного жмыха.
Еще один прекрасный пример – обновленная биобутылка питьевой воды Bon Aqua. Помимо постоянного акцента на природность и высокое качество воды, компания активно поддерживает позицию бренда: «С заботой об окружающей среде».
Деревенская и природная тематика, символические цвета
Экостиль предполагает определенные рисунки, причем лучше всего акварельные либо выполненные простым карандашом. На «ура» проходят изображения натуральных ингредиентов продукта (шишек для орехов, фруктов для сока, трав для чаев), а также моменты жизни и ведения хозяйства в деревне (животные, сельские домики, фермеры в передниках, поля). Лепота! Также, чтобы покупатель мог полюбоваться содержимым и оценить его качество, на упаковке предусматривают фуд-зону либо реже предпочитают прозрачный материал для этикетки.
В дизайне преобладают цвета, которые у потребителей вызывают ощущение натуральности и свежести. Это коричневый (ассоциация с деревом), белый (чистота), зеленый (природность) и голубой (небесный). Цвета мягкие, приглушенные, приятные глазу. Это правило вовсе не означает, что категорически запрещено использовать другую цветовую палитру. Ведь один товар может иметь несколько разновидностей, в зависимости от состава: так, упаковки апельсинового и томатного соков будут различаться в оформлении. Но ориентацию на основную гамму стоит выдерживать.
Выделение состава
Поскольку именно состав продукта является явным подтверждением его экологичности, то производители стараются не размещать эти сведения на обратной стороне упаковки, с минимальным оформлением, а, наоборот, выдвигать на передний план. Делать все, чтобы состав бросался в глаза покупателю. Например, в статье «Этикетки для соков – продающие, мотивирующие, модные» мы приводили подобный пример дизайнов этикеток, на которых указание ингредиентов занимает почетные места. В таких случаях и рекламных лозунгов не надо – преимущества видны, как на ладони. Вспомним анекдот: «Представьте себе, вчера купил чай, а в составе – только …чай. За что мне такое везение – ума не приложу!»
Часто весь продукт очень приятный, полезный и нужный, а нужно выделить отдельный его компонент – самый-самый, с точки зрения здоровья. Например, на упаковке премиальной линии охлажденной рыбы «Меридиан-Эко» есть особый значок Omega 3, который свидетельствует об обилии этих жирных кислот. Он оформлен в виде сердечка с намеком на то, что данный компонент питания необходим для работы главной мышцы нашего тела.
Наличие рекламных текстовок
Привлечь больше внимания покупателей и подчеркнуть преимущества продукции можно при помощи яркой, выигрышной текстовки. Приведем примеры самых распространенных: «Без консервантов», «Не содержит ГМО», «Без красителей», Natur, «Эко продукт», «Здоровое питание», «Без холестерина». В последнее время подобные рекламные «изюминки» стараются оформить наиболее эффектно, с привлечением самых креативных средств дизайна. Что ж поделаешь, конкуренция. Интересная идея – поместить текстовку внутрь круглой печати, звезды, листочка или, что типично под Новый год, праздничного шара.
Маркировка знаками
Экологичность на упаковках и этикетках подтверждается при помощи маркировки, которая обозначает, что продукт прошел соответствующую сертификацию. В России к таким знакам относятся «Листок жизни», «Эко Тест Плюс», «Экологически безопасный продукт» и Знак соответствия, который выдает Система экологической сертификации (в виде буквы «Э»). В Европе принято другое обозначение – в виде листика из звезд.
Наше предложение
В типографии “Флекс-н-ролл” вы можете заказать не только качественную печать, но и дизайн этикеток в модном эко-стиле, у нас работает собственная дизайн-студия. Также наши менеджеры подберут натуральные материалы от ведущих производителей сырья под ваш вкус и бюджет. Торопитесь – закажите расчет стоимости вашей этикетки или сделайте запрос обратного звонка.